大人糖，是一個原創(chuàng)新銳設(shè)計情趣品牌，寓意為“成年人世界里的一點甜”。 自成立以來，大人糖就帶著為女性帶去美好性體驗的使命，關(guān)注女性用戶的身心感受，致力于讓情趣品牌“去色情化”，塑造陽光、美好、舒適、愉悅、生活化的新情趣美學。
與大多數(shù)新消費品牌相同，隨著公域流量的飽和以及拉新獲客成本的不斷上升，探索多樣化的營銷推廣策略也成為大人糖近些年關(guān)注的重點。
在線測評場景，錨定年輕消費群體
今年，MBTI 16 型人格測試刷屏了社交網(wǎng)絡(luò)，在線測評成為當代年輕人快速了解自己、探索自己的新方式。為了實現(xiàn)私域拉新的業(yè)務(wù)目標，大人糖也將新一輪營銷推廣的形式鎖定在測評場景，研發(fā)推出了：愛情 DNA 性格檢測模型，希望可以通過更加科學且具有趣味性的測評問卷，吸引更多年輕消費者的關(guān)注。
該測評模型共包含 63 道題目，從 17 個維度出發(fā)，為測評人提供全面的戀愛體質(zhì)分析與建議。高顆粒度的測評維度設(shè)計，不僅提高了測評結(jié)果的準確性，在一定程度上也為項目的落地執(zhí)行帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
選擇金數(shù)據(jù)，助力項目高效落地
項目啟動伊始，擺在大人糖團隊面前的第一個難題，就是找到一個可以承載整個測評模型的表單工具。這個工具不僅要能提供多維度的測評與分析功能，還要能承載 200 多種測評結(jié)果的計算與觸發(fā)。
在幾乎嘗試過市面上所有表單產(chǎn)品后，金數(shù)據(jù)憑借在測評場景下強大的產(chǎn)品力，以及專業(yè)的客戶服務(wù)，成為支撐大人糖本次項目落地的最終選擇。
目前，愛情 DNA 性格檢測項目已經(jīng)進入投放階段。短短幾天，已經(jīng)有數(shù)百位用戶完成測評獲得了自己的檢測報告。從投放轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來看，活動效果遠優(yōu)于以往直接推廣產(chǎn)品的營銷模式。
對于這次使用金數(shù)據(jù)落地在線測評項目的創(chuàng)新嘗試，大人糖團隊表示非常滿意。未來，他們計劃將測評類的內(nèi)容產(chǎn)品繼續(xù)做下去，將對親密關(guān)系的深刻洞察融入其中，拉近與消費者的心理距離，專注為新時代女性打造更豐富、更美好的產(chǎn)品與服務(wù)。